2009年之前，在中国市场上国际国内户外品牌约有120个，这些品牌中能够在大型商场设立专柜生存下来的寥寥无几，真正的户外牌子还没有。
而在2009年，挪威国宝级的户外服饰品牌Helly Hansen将中国总代理权签署给香港新沣时尚有限公司，自此，该品牌正式进入中国市场，填补了国内户外产品市场的部分空白。
Helly Hansen简称HH，由挪威人哈雷.耶尔.汉森于1877年创办，以生产航海、滑雪等户外服装享誉全球，受到世界级海员、滑雪者及探险家们的追捧。
HH以专业技术著称于世，从创立开始就不断革新面料，使其服饰更符合户外人士的需求。1980年HH公司研发出了Helly Tech技术，该技术结合了吸水技术和多微孔技术为一体，以这一技术制成的服装既能防水又绝对满足透气的需求。自此，服装便不再是运动的阻碍，而成为户外运动参与者的帮手，从最基本的层面保障户外爱好者们的安全。
Helly Hansen从服饰层面解决了户外爱好者的担忧，以其专业技术为他们的安全作保障，让更多的人坚定了挑战自然的信念。HH深入中国市场，有望进一步壮大户外运动参与者的队伍，引发新一轮户外运动热。
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