本土品牌正在崛起李宁叫板阿迪耐克

发布日期：2014-12-13 浏览次数：64

　　9月19日讯，从产业中诞生了品牌，而一个品牌的兴盛则意味着一个产业被广为人知。一个好的产业品牌能够为生产商带来独特的竞争优势，并能使产品的附加值最大化。然而，可惜的是，一些中国企业在获取短期销售业绩的时候，牺牲了品牌的长期赢利能力。禁不住迅速致富的诱惑，而无视对多年经营品牌的伤害。这种杀鸡取卵、竭泽而渔的做法又近乎许多中国企业的通病。
　　
　　在世界上，不乏中国制造的商品。经常我们会听到朋友抱怨，“哎呀，我这次从国外旅游带回来的东西又是‘MadeinChina’。”然而，当我们再度问道，这些“MadeinChina”是哪个厂生产的？这个问题就让提问者与被问者瞠目结舌了。
　　
　　在世界范围内，“中国制造”在服装、鞋帽、箱包、玩具、礼品，以及其他日用消费品方面，都占有很高比例。可以说，中国货无处不在。没有一个国家的产品能够像中国广泛推行到世界各地。中国有210种工业品产量居世界第一，如彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽，等等。连美国人都无奈地表示，没有中国制造的日子怎么办。
　　
　　然而，看了这么多的“中国制造”，却听不到“中国品牌”。我们所熟知的许多本土品牌，放到国际上去竞争时，往往是难听响动。随着中国的国际地位不断加重，缺乏全球性的知名品牌，成为威胁中国强国之梦的绊脚石。而没有强大的世界性品牌，就意味着中国只能做从事繁重劳动的“世界工厂”，巨额利润却被国外的设计师和工程师获得。国人并不擅长经营品牌，而这使得中国生产商在全球化的产业链中总是只占利益最小的一块。这“一块”并没有让中国劳动大军迅速富裕起来，反而是因为“利益最小”而让贫富分化更趋恶化。
　　
　　可喜的是，越来越多的中国企业正在意识到这一点，本土品牌正在崛起之中。一些运动品牌如李宁、匹克正在叫板耐克、阿迪达斯。