借助大众传媒，非处方药在长期广告效应之下走近了普通百姓。然而非处方药的广告之路似乎不能走下去了。9月28日下午，国家药监局、中国非处方药协会以及非处方药生产企业开会讨论《药品广告审查办法》修订办法，意在取缔非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告的权利，只允许非处方药(OTC)在指定的专业媒体上发布广告。管不好就禁？
我国一共有4600多家OTC企业，其中相当部分都是通过高额的违法广告获利。医药广告混乱的现象，相关部门屡观不止。新修订办法意在通过源头遏制此类医药广告乱象。
在小编看来管不好就禁止的处理方式，似乎是因噎废食。非处方药是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物，不需要医生处方，消费者可直接在药店购买。非处方药既方便了患者，也减轻了医院的诊疗压力。对消费者来说，很多人并不真正掌握相关医药知识。他们了解非处方药最常见的途径就是通过广告。广告给予了消费者一定的选择方向，比如胃不舒服可以用吗丁啉、三九胃泰；感冒可以用新康泰克、VC银翘片；小儿腹泻可以用丁桂儿脐贴。对药品生产企业来说，在大众媒体上发布广告则是重要的营销手段。
因为OTC兼具药品和消费品的特性，所以广告是消费者与生产者建立联系的重要方式，大众传媒也是值得认可的营销媒介。如果不通过大众媒体广告，OTC无法被人们熟知，也无法体现与生俱来的市场属性，这种一刀切的政策显然不符合市场规律。
不禁还得管！
一刀切的政策不符合实际，不禁OTC广告了还得治理非法虚假药品广告。据中国药科大学国际商学院专门研究药品广告管理的胡天佑教授则介绍，目前欧美在药品广告管理上多采用DTC（Direct To Consumer）药品广告管理模式。小编赞成向西方国家学习。无论是大众媒体还是医药管理，西方都走在前列。借鉴西方经验，有效管理，严格监督药企才是真正利国利民之道。
北京市生物医药产业
