进口地板未来要走的路还很长

　　进口地板进入中国市场不超过10年，但是随着中国消费者购买力的增强、经济收入水平的提高、追求进口品牌的需求增多，以及运营商们的全力推广等因素，进口地板在销售上呈现出涨势。

　　“进口地板的价格比国产的要贵不少，比如一款芬兰的地板，每平方可能要1000多元，而国产的同类地板可能才2、300元，当然，在材料、工艺和质保、品牌档次上，进口地板当然更胜一筹。”某专业观察家告诉记者。

　　进口地板的中国格局

　　事实上，并不是任何进口地板都有很好的质量，据记者掌握的资料，目前市场上声誉比较好，而且企业实力较强、发展历史悠久的进口地板不超过10 家，大概包括葡萄牙WICANDERS软木地板、比利时PAR-KY地板、比利时QuickStep艺术木地板、芬兰 KARELIA 三层实木复合地板、加拿大LAUZON 实木地板、奥地利帝罗地板、德国爱格地板、马来西亚佰客地板、REGGAR罗恩地板等。

　　进口地板未来要走的路还很长

　　在这些地板企业中，大多数都未选择直接进入中国，而是采用代理商的形式，在国内选择一家有实力的销售平台进行授权，负责市场运营与售后，比如只经营进口品牌的得高地板，就获得了葡萄牙WICANDERS、比利时PAR-KY与QuickStep、芬兰 KARELIA 等近十家国外地板品牌的授权，成为中国市场上最大的进口地板运营商。

　　不过，应该是五年前，地板一直是国产品牌的天下，大自然、圣象、升达、安信、世友、生活家、扬子等，占据了国内市场的大半江山，在中产及富裕消费市场极少能见到原装进口地板的身影，一份调研显示，在很长一段时间里，高档次的进口地板主要是面向比较小众的富人和名流阶层，而一些档次较低、优势不是非常明显的进口地板，往往很难支撑几年，多数又撤出中国市场。

　　不过，这种情况几乎在2008、2009年就开始发生比较明显的变化，当时，以得高为首的进口地板销售商加大了市场推广力度，并且对进口品牌的构成做了新的升级，一大批世界顶级的品牌进入中国，比如葡萄牙阿默林“唯康”软木，比利时“快步”，德国科诺，丹麦雍客，芬兰KARELIA、PARLA 等，开始渗透富裕消费群体与中产阶层市场，而到2012年，进口地板已经在高端市场占有半壁江山。

　　中国式购买

　　在很多领域，进口产品往往被认为是高档品，一旦打上原装进口的标签，往往就能卖出令人咋舌的高价。对进口地板来讲，情况要复杂得多。

　　“并不是所有的进口地板都能卖出高价，有些进口地板在国内市场上根本卖不动，有些的价格大概是每平方米4、500元，消费群体大一些，而一些档次更高的，可能在每平方米1000元以上，消费群体就比较小众。”据某长期代理销售进口地板的店长透露。

　　调研发现，进口地板的价格高低主要跟品类有关，强化地板的价格相对适中，实木复合地板偏向中高端定位，而纯实木地板则属于天价的奢侈品。

　　据得高地板负责人介绍，像比利quickstep这类强化地板，每平方米400多元很常见，而芬兰Karelia三层实木地板则比较贵，这是世界高端实木复合品牌，大部分都在每平方米1000元以上，甚至高达2800元／平方，采用的都是鸡翅木、绿柄桑、玛宝木等名贵木材。

　　出于整个消费环境的影响，消费者对进口地板的认识类同于汽车、奢侈品等，在2、300元及以下的价格区间，很少有消费者考虑到购买进口地板，而在500元左右，及以上水平，选择进口地板的消费者才逐渐增多。

　　调研显示，实木地板、软木地板、强化木地板、三层实木复合地板等几大品类中，强化地板仍然处于较为主流的地位，处于中产阶层的消费者大有人在；实木地板、三层实木复合地板扮演了中坚主流的角色，基本上占领了绝大部分金字塔尖的地板市场；而软木地板，则主要在部分消费群体中受到亲睐，得高葡萄牙 WICANDERS软木地板属于最为典型的产品。

　　值得注意的是，由于国内消费者对环保健康的关注，一些生产标准严格的地板受到的欢迎程度正在增加。

　　得高现象

　　在目前经销进口地板的运营商中，得高、大自然、必美、德合家等相对活跃，尤其是得高地板，属于最早一批进口地板专营商，已经形成了非常完整的健康精品体系。

　　据得高提供的资料显示，他们现在代理销售的进口地板包括了葡萄牙唯康WICANDERS软木地板、比利时“快步”QUICK STEP艺术木地板、芬兰KARELIA三层实木地板、比利时PAR-KY高科技实木复合地板、加拿大LAUZON实木地板、德国EGGER复合木地板等。

　　2013年初，得高甚至发布了一系列新环保标准和高端进口地板，建立起更高标准的地板环保要求，一时成为热点。“得高在引导和培养一种消费取向，也即是让越来越多有购买能力的消费者，选择购买正宗的高品质进口地板，这种购买是非常理性的，要求按照最严格的标准选材。”某行业分析师撰文指出，我们称之为“得高现象”。

　　得高相关负责人则另有看法，其认为，进口地板在国内市场的兴旺才刚刚开始，一些非常顶级的国标品牌会带来很多思考，也会为消费者创造更好的生活享受，未来要走的路还很长，要做的事情还很多。