巨头相搏 黑电大举转战白电

　　近日，各大家电企业的第三季度财报陆续公布，白电上市公司纷纷发布喜报，而黑电上市公司则选择了低调。从数据来看，“白强黑弱”倾向更为明显。值得关注的是，最近黑电企业采取的一些举措，让业内看到黑电企业加速“涉白”的意图。未来，家电市场上“巨头搏斗”将加剧。
　　
　　“白强黑弱”更明显
　　
　　近期，各家电企业纷纷公布的第三季度报告显示，“白强黑弱”趋势更为明显。一方面是白电企业在营业收入大幅增长前提下，围绕利润率互相比拼；一方面是黑电企业面对利润下滑，低调行事。
　　美的、海尔、格力三大白电巨头依旧“高歌猛进”。美的电器公告称，2010年第三季度公司实现181.35亿元营业收入，同比增长68.60％；净利润达9.31亿元，同比增长129.69％。其前三季度营业总收入为571.60亿元，同比增长60.31％；归属母公司的净利润为27.19亿元，同比增长了75.29％。
　　格力电器发布的公告显示，第三季度实现营业收入191.52亿元，同比增长80.35％；实现净利润13.17亿元，同比增长73.30％。前三季度，格力电器营业总收入达到442.97亿元，同比增长44.40％；净利润28.90亿元，同比增长45.09％。其前三季度营业总收入已超过去年全年收入额426.37亿元。
　　青岛海尔发布的公告显示，1～9月青岛海尔实现营业收入454.3亿元，同比增长33.25％；净利润20.9亿元，同比增长46.58％；实现归属于母公司的净利润16亿元，同比增长50.34％；经营活动产生净现金流60亿元，远高于本期净利润额。
　　黑电企业在净利润上的情形就完全不同了。康佳近期发布的季报显示，第三季度实现净利润1029.10万元，同比下降60.94％；前三季度实现净利润6117.85万元，同比下降42.63％。TCL季报显示，第三季度净利润为3787.50万元，同比下降30.50％；前三季度净利润为1.95亿元，同比增长27.43％。厦华的第三季度报告显示，1～9月净利润为6139.3万元，同比减少35.22％。
　　
　　涉白趋势显现
　　
　　面对黑白电企业赢利的巨大差距，近期，部分企业的举措显示出黑电企业有意加大涉足白电业务的力度。
　　日前，美菱非公开发行股票募集不超过12亿元资金的方案，通过证监会发行审核委员会审核，募集资金将投向豪华冰箱生产基地、冰柜扩能项目、环保节能冰箱扩能项目上。
　　此次美菱增发的对象为四川长虹电器股份有限公司等不超过10名特定投资者。其中，四川长虹拟以现金4亿元认购本次非公开发行股票，认购不多于4000万股。据公告，募投项目全部建成后，美菱电器最终将新增200万台（双班）豪华冰箱、60万台（双班）环保节能冰箱及120万台（双班）冰柜的生产能力。
　　日前，创维集团新闻发言人李从想透露，创维开始自行研发生产冰洗产品，明年1月产品将面市。目前创维集团南京白电生产基地正在建设之中。李从想表示，即将上市的冰洗产品将定位中端，等时机更为成熟后再涉足高端市场。
　　11月10日，康佳集团宣布投资10亿元建设新白电基地，加速在白电领域的扩张。康佳集团总裁陈跃华表示，康佳正全面加速白电产业布局，争取到2013年冰洗业务销售规模达到30亿元，打造行业一流品牌。
　　此外，已经在海信的主导下完成重组的海信科龙，今年第三季度营业总收入为48.61亿元，同比增长80.26％（调整后为33.08％）；净利润为13.94亿元，同比增长414.24％（调整后为1860.07％）。其前三季度营业总收入为143.78亿元，同比增长92.70％（调整后为37.72％）；净利润为4.69亿元，同比增长156.57％（调整后为75.25％）。
　　中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国电子报》记者：“对于家电企业来说，丰富产业链是企业多元化发展的必然之路，企业一方面需要分拆风险，一方面要找到新的增长点。因此，黑电企业跨界发展白电业务将是大势所趋。”
　　
　　将直面挑战
　　
　　纵观目前黑电企业涉足白电业务的方式主要有两种：一种是在资本市场上进行并购，如海信收购科龙、长虹入主美菱；另一种是自建产品线，以自有品牌借助黑电业务的综合优势打入市场。
　　目前，黑电企业并购其他白电品牌的方式已经取得明显成效。这一点从海信科龙与美菱的第三季度报告便可见一斑。不过选择这种方式，耗费的资金大、时间长，相比之下，黑电企业直接建产品线推自有品牌更为“短平快”。不过，“短平快”模式下，更需要黑电企业客观面对挑战。
　　对此，彭煜直言：“在当前白电业充分竞争的环境下，黑电企业以自有品牌进入市场参与竞争还需要多考虑。”
　　白电领域有海尔、美的、格力等多年来领先市场的企业，白电市场已经走过初级竞争阶段，进入“巨头”竞争阶段。此时，黑电企业再用自有品牌进军白电市场，将面临极大的竞争压力。此前，商务部等三部委公布的家电下乡黄牌警告名单中，就有知名黑电企业因白电产品销售不佳而上榜。
　　“从海信等企业的操作来看，目前并购的方式比较适合黑电企业进入白电市场，但这需要企业掌控好多品牌运作、整合渠道资源、精准定位产品和布局市场等，这一方式必须是有足够实力和运营经验的企业才能采用。”彭煜说。
　　虽然，黑电企业跨界经营白电业务力度加大，并成为大势所趋，但是问及未来家电市场的格局是否会因此发生改变，彭煜预测：“企业专业化运作的优势巨大，虽然黑电企业与白电企业互相都有跨界运作的现象，但是黑电与白电市场的整体市场格局很难因此发生大的改变。”